观澜亭丨超意兴“对标”肯德基：打响“中国风”快餐品牌播报文章

　　□周学泽

　　最近，济南快餐店“超意兴”很火。

　　12月12日，一篇自媒体文章《肯德基在山东失宠，都怪这家中餐地头蛇，年入20亿！》引发关注。文章提到，尽管名气不大，价格实惠，超意兴却是餐饮界的一匹黑马。

　　至今，这个品牌已经拥有598家分店，年营收更是高达20亿元。

　　此前，11月18日起，山东知名快餐连锁品牌超意兴首家出省分店落户北京丰台区草桥，而且位于北京朝阳区十里河的第二家分店也正在装修中。刚到北京的超意兴也受到市民欢迎，济南超意兴餐饮有限公司相关负责人宋先生表示：“每逢饭点，200余平方米的店面内便客流不息，点餐区、收银区常常排起长队。正式营业后超意兴北京分店的外卖业务，也将不日上线。”

　　改革开放40多年了，中国制造全球闻名，中国美食也伴随着中国人的步伐漂洋过海。中国美食历史丰厚：一块豆腐的发源可以追溯到两千多年前的淮南王刘安，一个东坡肘子可以追溯到宋朝的苏东坡，一个宫保鸡丁可以追溯到清朝山东巡抚丁宝桢……但是，要说中国的快餐业哪家做得好，往往就得思忖半天。目前，肯德基是否在山东“失宠”，或者“失宠”到什么地步，没有具体数据说明。但济南人喜欢吃超意兴，是实实在在的事。

　　超意兴价廉。如今，想在各大中餐连锁店吃顿饭，想要一荤一素一饭一汤，那么价格都要在35—46元不等。而在济南超意兴，性价比超高：一块100g的把子肉5元，一份四喜丸子（4个）3元，土豆丝半份2元……平均算下来客单仅14元左右。笔者误工误点之后，常在超意兴吃饭，一般不会超过14元。很多人晚上不想做饭，要个小菜，加几碗玉米粥，也能美美地撑圆肚皮。

　　有人说，超意兴有两个必杀技：把子肉和免费的玉米粥。把子肉是超意兴的看家菜，但除了把子肉，超意兴的菜品也很丰富，比如瘦肉、排骨、四喜丸子等等，也有很多时令鲜蔬。在超意兴吃饭，你会感受到浓浓的烟火气。

　　商务部的网站“老字号数字博物馆”中，对济南超意兴有介绍：1993年成立至今形成一家集快餐经营、食品生产、营养餐配送于一体的综合性餐饮企业，现已成为拥有2家配送公司，旗下分店280余家，设置早（午）餐车30余部的省市餐饮服务重点企业。最新数据是：超意兴拥有近600家门店，其中济南就有400多家，跻身“2022中国快餐小吃TOP10”的第八名。

　　超意兴在济南这么红火，而且开始向省外拓展，是不是可以和美国的肯德基比对一下？

　　肯德基在济南可能没有超意兴受欢迎，但在中国的竞争力依然很强。据中国招商网显示，肯德基2022年的营业额为486亿元。今年11月1日，肯德基母公司百胜中国披露了2023年第三季度财务业绩报告：2023年第三季度，肯德基在华营收为21.9亿美元，同比增长8%；餐厅经营利润为4.0亿美元，餐厅经营利润率为18.6%，同比下降 2.0个百分点，较2019年三季度下降1.5个百分点；经营利润为3.4亿美元，经营利润率为15.6%，同比下降0.7个百分点，较2019年三季度下降2.9个百分点。

　　看数据，肯德基在中国的营收数据同比略有下降，但绝对额还是很高的，前三季度21.9亿美元和超意兴的“20亿元”相比，二者还不是一个层次。从范围上讲，肯德基是全球最大的快餐连锁企业之一，拥有超过20000家门店；超意兴的业务主要集中在济南和山东，这也意味着，“对标”肯德基，还有很长的路要走。

　　难能可贵的是，超意兴的“老板”张超，对此有清醒的认识。张超是济南名吃“把子肉”的第四代传人，他在接受腾讯视频采访时表示：“中国社会快餐跟洋快餐的整个落差和差距是比较大的”。

　　尽管如此，打响中国风快餐品牌，赶超世界快餐巨头，是当代中国快餐业绕不过去的话题。“赶超”是两个字，先是“赶”，才能“超”。承认“赶”，就是得承认别人有值得自己学习的地方。比如餐品卫生、“入乡随俗”的能力强、善于致敬中国味道，等等。

　　中国风的快餐店，更适合中国人的口味，理应有广泛的发展空间。肯德基优势不少，但毕竟更符合美国人的饮食习惯，比如，很多医生认为：肯德基食品高热量、油脂含量，长时间过多食用可能导致肥胖和胃肠道负担加重。这种体质上的需求差别，正是中国风快餐发展的机会和机遇。

　　鲁菜是中国的四大菜系之首，被誉为历史最悠久、技法最丰富、难度最高、最见功力的菜系，以鲁菜为底蕴的山东快餐，有理由带头打响中国风快餐品牌，为我国快餐业发展作出更大贡献。