立方观察｜微短剧是娱乐快餐还是消费陷阱？播报文章

　　□ 大河财立方 记者 徐兵

　　近年来，微短剧如雨后春笋般涌现，以其短小精悍的魅力征服了众多观众的心，尤其受到时间碎片化人群的青睐。

　　据统计，截至2023年12月，我国网络视频用户规模已超10亿，其中市场规模超300亿元、日付费高达6000万元的微短剧正成为网络视频的新宠。然而，在这股娱乐快餐潮流之下，隐藏着一系列堪忧的消费陷阱，让本该轻松愉快的观剧体验变得“步步惊心”。

　　首先，不得不提的是那些“坑爹”的付费模式。想象一下，当你正沉浸在剧情的高潮迭起中，突然画面一黑，弹出一个充值窗口，告诉你“只要9.9元就能继续享受视觉盛宴”。看似划算的交易背后，实则是一环接一环的消费连环套。一些年轻消费者从9.9元开始，不知不觉中竟为一部剧掏了200多元的腰包。更有甚者，老年人因不熟悉电子支付，被默认的自动续费功能“绑架”，在不经意间背上了高昂的账单，维权之路更是难于上青天。

　　这种现象不禁让人发问：微短剧的初衷是为大众提供便捷的娱乐方式，为何却演变成了一场场“消费迷雾”？问题的根源在于，部分商家利用信息不对称和消费者好奇的心理，布下了一个又一个诱导付费的“甜蜜陷阱”。自动勾选的付费选项、模糊不清的使用条款、频繁变换的兑换规则，种种手段让消费者如同踏入了“无底洞”，直到“钱包空空”才恍然大悟。

　　更为严重的是，这种行为已经触及法律的红线。《价格法》和《消费者权益保护法》明确规定，商家必须明码标价，不得进行误导性宣传，消费者的知情权和自主选择权不容侵犯。遗憾的是，现实中这些规定似乎成了被忽视的“软条款”，让不良商家钻了空子。

　　面对这一行业乱象，监管部门的重拳出击显得尤为重要。国家广电总局的专项整治行动，以及对微短剧App和小程序的规范化管理，无疑给行业敲响了警钟。同时，平台方也应负起责任，不仅要加强对入驻商家的审核，还应简化退费流程，保障消费者的合法权益。正如专家所言，保护消费者就是保护行业的未来。

　　在此基础上，行业自律同样不可或缺。头部企业应携手制定高标准的行业规范，倡导健康、透明的商业模式，拒绝短视的“割韭菜”行为。微短剧要想走得长远，必须在内容创新和商业模式上双管齐下，让观众愿意为高质量的内容付费，而不是因为一时冲动或是误操作而“被迫”消费。

　　作为消费者，我们也要擦亮眼睛，提高警惕。面对诱惑性的充值广告，不妨多一分理性思考，少一分盲目冲动。一旦遭遇消费陷阱，要及时留存证据，积极维权，用法律武器保护自己。

　　总而言之，微短剧不应成为消费陷阱的温床，而应是文化创新与娱乐休闲的绿洲。通过政府监管、行业自律与消费者觉醒的共同努力，相信这片“消费迷雾”终将散去，微短剧行业将迎来更加健康的春天。

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